قرار الأكل سريع ومحلي: من هو قريب، ومن يبدو أفضل في الفيديو الآن. الحملة الناجحة تستهدف نطاقًا ضيقًا في التوقيت الصح بمحتوى يفتح الشهية.
زيد تجيب زيارات وطلبات للمطاعم والمقاهي في الخليج باستهداف نطاق ضيق حول كل فرع، وجدولة حول ساعات القرار، ومحتوى طعام قريب يفتح الشهية.
الاستهداف الواسع يهدر الميزانية على من لن يزور أبدًا.
الاستهداف الجغرافي هو أهم إعداد في حملات المطاعم وأكثرها إهمالًا. نضبط نطاقًا واقعيًا حول كل فرع بناءً على المسافة اللي يقبل الزبون يقطعها فعلًا - وتختلف بين مقهى يومي ومطعم مناسبات - ونستبعد المناطق البعيدة بدل ما نتركها تستهلك الميزانية. استهداف المدينة كاملة يبدو أكبر لكنه يبيع أقل.
الجدولة حول أوقات اتخاذ القرار تغيّر التكلفة أكثر من أي تعديل آخر.
التوقيت في هذا القطاع يعادل الاستهداف. نجدول الميزانية حول ساعات اتخاذ القرار - قبل الغداء، بعد العشاء، ونهاية الأسبوع - بدل توزيعها بالتساوي على اليوم. نفس الإعلان بنفس الجمهور يكلف أضعافًا لو عُرض في ساعة لا أحد يفكر فيها في الأكل.
لقطات قريبة للطعام والحركة تتفوق على صور القائمة والشعار.
المحتوى الذي يبيع في المطاعم بسيط ومباشر: لقطة قريبة، حركة، صوت، ووجه إنسان يأكل. الإنتاج الفخم غالبًا يقلل الأداء لأنه يبدو إعلانًا. ننتج دفعات صغيرة ومتكررة بالجوال ونختبرها بسرعة، ونستبدل ما لا يشتغل خلال أيام لا أشهر.
تحديد نطاق كل فرع بدقة.
إنتاج محتوى طعام قريب وسريع.
جدولة الحملات حول أوقات القرار.
قياس الزيارات والطلبات لكل فرع.
كل عميل يحصل على لوحة نتائج مباشرة: الصرف، النتائج، والعائد في مكان واحد - وخارطة طريق لستة أشهر.
حملة ونطاق لكل فرع، وقياس مستقل. دمج الفروع يخفي أي فرع يشتغل وأي فرع يستهلك ميزانية بدون عائد.
هذا يحدث لما يكون هدف الحملة تفاعلًا. نحوّل الهدف لزيارة أو طلب ونقيس على ذلك، حتى لو نزل عدد الإعجابات.
تيك توك وسناب وإنستقرام للوصول المحلي السريع، وجوجل لمن يبحث عن مطعم قريب بنية زيارة فورية.
تحتاج محتوى يبدو حقيقيًا أكثر مما تحتاج إنتاجًا فخمًا. الفيديو القريب بالجوال غالبًا يتفوق على جلسة تصوير مكلفة.
استشارة مجانية مع مستشار نموّ - نسمع منك وين مشروعك اليوم ووين تبي توصل، ونعرض لك نتائجنا، ونرسم لك النظام الأنسب لمرحلتك.
