البحث هو القناة الوحيدة اللي العميل فيها يرفع يده ويقول أنا أبي أشتري الحين. شغلنا إننا نكون هناك بالكلمة الصح والسعر الصح.
زيد تدير حملات جوجل (بحث وشوبنق وبيرفورمانس ماكس) في الخليج حول نية الشراء: تقسيم الكلمات حسب مرحلة المشتري، نفي أسبوعي للعبارات المهدرة، وقياس يصل للإيراد لا لعدد النماذج.
كلمات مقسّمة حسب مرحلة الشراء، ونفي مستمر للكلمات اللي تصرف بدون نتيجة.
نبني حساب البحث حول نية الشراء لا حول عدد الكلمات. الكلمات تُقسَّم حسب مرحلة المشتري: من يبحث عن حل، ومن يقارن بين مزودين، ومن يبحث باسمك أو باسم منافس. كل مجموعة لها رسالة وصفحة هبوط وسعر عرض مختلف. وبالتوازي نُنقّي تقرير عبارات البحث أسبوعيًا وننفي ما يصرف بدون نية شراء - وهذا وحده يخفض التكلفة في أغلب الحسابات قبل أي تحسين آخر.
تنظيف الفيد، تقسيم المنتجات حسب الهامش، وضبط الحملات بدل تركها صندوق أسود.
في شوبنق وبيرفورمانس ماكس، جودة الفيد تحدد النتيجة أكثر من أي إعداد داخل الحساب. ننظّف بيانات المنتجات - العناوين، الفئات، التوفر، الصور - ونقسّم المنتجات حسب الهامش لا حسب الشعبية، حتى لا تُنفق الحملة على منتجات تبيع كثيرًا وتربح قليلًا. ونستخدم مجموعات وحملات منفصلة بدل ترك الحملة صندوقًا أسود لا يمكن توجيهه.
تتبع تحويلات محسّن واستيراد التحويلات من نظامك حتى تتعلم جوجل من المبيعات الحقيقية.
القياس عندنا يصل للإيراد لا للنموذج. نُفعّل التحويلات المحسّنة، ونستورد التحويلات من نظامك أو الـCRM حتى تتعلم خوارزمية جوجل من المبيعات المؤكدة لا من كل من ملأ نموذجًا. الفرق كبير في أنشطة توليد العملاء تحديدًا، حيث نصف النماذج قد لا تتحول أبدًا - وبدون هذا الربط تُحسّن جوجل على الرقم الخطأ.
تدقيق الحساب الحالي وتحديد الصرف المهدر.
إعادة بناء الهيكل حول نية الشراء والهامش.
ضبط التحويلات المحسّنة واستيراد المبيعات.
تحسين أسبوعي على الكلمات والعروض والصفحات.
كل عميل يحصل على لوحة نتائج مباشرة: الصرف، النتائج، والعائد في مكان واحد - وخارطة طريق لستة أشهر.
تدقيق. في أغلب الحسابات اللي نستلمها، جزء كبير من الصرف يذهب لكلمات بحث بدون نية شراء - وإيقافها وحده يخفض التكلفة قبل أي تحسين آخر.
مناسب إذا كان الفيد نظيف وبيانات التحويل سليمة. بدونهما تتحول الحملة لصندوق أسود يصرف بدون تعلّم.
نعم، وبحملات منفصلة لكل لغة لأن سلوك البحث وتكلفة النقرة يختلفان بشكل كبير بينهما في الخليج.
التدقيق وإعادة البناء عادة خلال الأسبوعين الأولين، والأثر يظهر في الشهر الأول.
استشارة مجانية مع مستشار نموّ - نسمع منك وين مشروعك اليوم ووين تبي توصل، ونعرض لك نتائجنا، ونرسم لك النظام الأنسب لمرحلتك.
